商标带动产业、品牌促进发展 【甘肃惟诚建设工程有限公司】
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News 商标带动产业、品牌促进发展

来源:lzweicheng   作者:Admin   浏览:   时间:2012-05-26 18:20:13

       商标、品牌是每个企业经营者对企业发展长盛不衰热门研究的关键词,然而,企业如何构建自己的品牌呢?首先,商标与品牌是传达与沟通的关系,品牌规划设计是打造一种和目标客户之间传达与沟通的关系,从而达到对产品和企业的认可、信赖、受众推崇的目的,品牌的塑造包括对整个企业全方位的策划整合,以便能够全面的代表你企业品牌与产品的气质。
打造什么样的品牌主要涉及品牌整体的构架体系。品牌有两个体系,一种是企业级别的品牌和产品品牌,如宝洁,整体公司的品牌并不是很突出,但是具体产品品牌非常好。还有就是企业和产品双重体系。
品牌构建三步曲:
一、首先,要有品牌识别:我们是谁,我们代表什么,如何认识我,必须分清楚产品品牌代表什么,在市场上被消费者看做什么,谁需要知道我们的品牌,企业的目标受众应该是哪些人,这些目标客户的用户体验是什么样的。
二、企业产品高度同质化的今天,品牌形象是市场区格的商业利器、不倒的帅旗。企业的竞争优势,我们竞争优势在哪里,采取什么方法使得我们的产品与众不同,企业需要如何定位才能在市场同质化竞争中获胜。
三、管理企业的品牌资产需要认真跟踪、调查企业的品牌,认真履行自己对客户做出的承诺,得以提升自己的品牌形象。
  品牌是一项长期的投资,是一门独特的生意,塑造品牌已成为一个完整的商业系统,它需要企业在研发、生产、销售、传播与服务等每个环节上作出正确的决策与行动。品牌的这些特征决定了品牌运作本身就是一项战略性系统工程,它具有长期性、持续性、、全局性与全员性等战略特征,它需要企业以战略眼光,纵观全局,长期地、持续地操作,不可能一蹴而就而一劳永逸。如违背这一原则来推广与管理品牌,在市场上势必无功而返。所以,对于意欲打造强势品牌的企业势必须将品牌运作上升到战略层面,品牌需要战略规划,更需要从战略管理的角度对之进行科学管理,从分析、规划、实施到评估与控制。
  品牌识别的界定是品牌的内涵,也就是企业经营者所希望为消费者所认同的品牌形象,它是整个品牌战略规划的重心所在。它从品牌的理念识别、形象识别与行为识别等三方面规范了品牌的思想、行为、外表等,其中包括以品牌的核心价值为中心的核心识别和以品牌承诺、品牌个性等元素组成的基本识别;还规范了品牌在企业、企业家、员工、代言人与产品、推广、传播等层面上的行为准则;同时为品牌在视觉、听觉、触觉等方面的表现确立基本标准。
  品牌延伸规划则是对品牌未来发展所适宜的事业领域范围的清晰界定,明确了未来品牌适合在哪些领域、行业发展与延伸,在降低延伸风险、规避品牌稀释的前提下,以谋求品牌价值的最大化;品牌管理规划则是从组织机构与管理机制上为品牌建设保驾护航;最后在上述规划的基础上,明确品牌发展的各阶段的目标与衡量指标。它是品牌化的决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立之间既彼此独立又相互影响,品牌战略规划是一个完整的体系,密不可分。
  一个科学的品牌战略规划不是凭空臆造出来的,它必须建立在战略性的品牌分析基础上的,首先从分析影响品牌的内外部因素开始。品牌是企业的灵魂,企业是品牌的投资者与塑造人,而品牌最终是属于消费者的,又是市场竞争的结果,它离不开自己生存发展的内外环境,我们势必针对影响品牌的三大要素既企业、市场与消费者展开深入分析。品牌塑造必须迎合消费者的利益,否则无以触动消费者的需求;品牌战略规划必须与企业相匹配,企业不仅仅要有付诸实施的愿望,更需要得到企业现有的资源与能力的支持、投入与坚持;品牌是独特的,品牌战略规范是竞争导向的,审视所处的竞争环境、定义自己的竞争对手,实现竞争区隔是品牌存在的前提。所谓“知彼知已,百战不殆”,最后是对品牌自我的检核,清晰地明确品牌现在的位置与现有资产状况。
整体企业战略是一项系统工程,它具有严谨的结构,它是由众多相关战略构成的。任何一种单一战略都有其优势及局限性,过分依赖任何一种单一战略均无法获得优势互补、劣势淡化、形成合力的结果。比如若产品和产品创新跟不上步伐、价格定位不配套、分销网络及网络形象不力、促销缺乏力度或缺乏针对性、人才素质低下、企业形象不良,则品牌战略也无实施基础,品牌本身也会苍白无力,当然也就谈不上品牌战略的合理性和有效性了。品牌战略规划关键在于适合决非漂亮,它必须结合企业的资源与能力,品牌战略必须被纳入企业整体战略系统中,并得到其他相关战略有效和默契配合,才能收到预期效果,否则就仅仅是专供摆设的“花瓶”,品牌战略规划是一场企业提高品牌意识、最终转化成为外在的市场力。
 
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